众所周知，头部城市是支撑全国经济的重要支柱，它们不仅在GDP、人口等方面表现出色，还在创新、国际影响力等方面具有重要地位。那么对于户外而言，户外市场的头部市场到底有哪些？他们发展如何？他们的趋势走向会带来何种行业变化？让我们通过全国户外市场前三季度全媒体数据来一探究竟。

　　历年来，户外TOP10市场格局相对稳定，以北上广深为首的头部市场占据主要战略投放地位，投放首位在北京及上海之间轮替。2024年前三季度，上海以14%的投放占比成为市场投放首位，这也是自2023年起上海连续两年坐稳户外市场头把交椅，北京则以1%微弱差距居于第二位，广州、深圳依次紧随其后。新一线城市成都、杭州、南京、武汉、重庆、天津等均已不低于3%的份额榜上有名。

　　从市场变化上看，2024年前三季度，多数市场相对变化不大。其中天津市场依托“蓝月亮”、“鸿星尔克”、“八客网”等新增品牌大力投放助推重回TOP10榜单，2021年-2023年同期，受旅游产业爆火带动，西安市场表现优异，曾连续三年在top10榜单上取而代之。

　　从份额变化上看， 2024年前三季度，TOP10市场合计投放占比71%，与2020年同期相比，规模缩减8%，伴随着广告主对下沉市场的重视，户外市场关注度正在从一线市场悄悄流失。

　　历年来，户外投放TOP10市场多数市场呈现波动式增长的投放态势。PG电子官网2024年前三季度，TOP10市场全部以不低于13%的增长幅度实现同比扩张，各城市投放规模均创下历年新高。其中，武汉、天津更是连续四年保持增长。存量时代，对于消费人群的争夺持续白热化，头部市场对于品牌的吸引力依然坚挺。

　　历年来，受疫情、全球动荡的地缘环境、经济发展缓慢等一系列因素叠加影响，TOP10 各市场投放品牌数量走出了V字形的发展趋势。2024年前三季度，TOP10市场中仅成都、南京户外投放品牌数量同比有所流失，其余市场均保持增长态势，其中上海、北京、PG电子官网广州、深圳、武汉更是在去年同比增长的基础上，再度拉高增幅，品牌增加数量在100以上。但整体来看，多数品牌仅回归到2020年水平，上海、深圳、南京、重庆、天津甚至不如2021年同期，在经济低迷的大环境下，广告主面临生存考验，广告投放态度更加谨慎，包括互联网以及户外在内的广告媒体也在面临严峻挑战。

　　从品牌贡献值变化来看， TOP10市场多数保持连年增长的态势。2024年前三季度，北京凭借其重要的政治经济地位，以及人群的高消费属性，以13.3（百万元/个）的单品牌贡献值笑傲江湖，成为全国户外市场投放单品牌贡献值榜首，品牌在北京户外市场的争夺也在日趋激烈。上海紧随其后，以10.1（百万元/个）的成绩拿下亚军位置，和北京一起成为单品牌贡献值过千万的市场。其余城市中，深圳、武汉、重庆实现连续四年增长，表现亮眼；由于品牌数量增长但投放规模有限，天津则成为唯一一个单品牌贡献值下跌的市场。

　　从媒体投放类型来看， TOP10市场投放始终以楼宇液晶、地铁、电子屏投放为主，三者投放合计占比不低于75%。2024年前三季度， TOP10市场发展向好，除地铁、机场、火车站有所下跌之外，其余媒体类型全部实现增长。其中楼宇液晶受头部品牌加码影响，份额增长2%；电子屏受到增收范围扩大影响，份额也有较为明显的增长。

　　从媒体份额变化来看，楼宇液晶不断跑马圈地，已从2020年的33%上升至46%；地铁则由30%跌至20%；电子屏由12%上升至15%；高铁视频由2%扩张到6%，其余媒体由于份额较小变化不大，但整体趋势呈下坡姿态。以楼宇液晶为首的户外视频媒体正在挤压和吞食以地铁媒体为首的户外传统媒体份额。同时受网络、短视频等广告内容冲击，内忧外患，户外传统媒体正面临严重发展压力。

　　历年来，TOP10市场投放行业格局在变化中波动。2024年前三季度，TOP10市场以饮料、服务业、休闲娱乐为主，三者合计占比33%。近几年，饮料行业受“农夫山泉”、“元气森林”、“东鹏”、“君乐宝”、PG电子官网“佳果源”、“脉动”等增投或新投品牌的活跃表现驱动，占比份额逐年走高，自2021年起便稳坐TOP10市场榜首。服务业、娱乐休闲则在疫情过后再迎来缓慢恢复。在疫情周期内表现活跃的软件行业、网站行业及食品行业则应声下跌，其余行业中服饰、化妆品份额有所增长，户外广告市场受各产业发展程度制约较为明显。

　　TOP10品牌中，受政治、经济、文化中心加持北京、上海投放比重远超其他市场。从品牌选择来看，TOP10品牌在TOP10市场的覆盖率较高，但“蓝月亮”并未在南京市场投放，这使得南京市场成为唯一一个仅有9品牌投放的市场。

　　从品牌投放比重来看，TOP10品牌在TOP10市场的投放比重不低于65%，其中“蓝月亮”、“天猫网”、“京东商城”的投放花费更是占比80%以上，头部市场的竞争激烈程度可见一斑。

　　随着科技技术在户外媒体的成熟和应用，相对于众多下沉市场而言，头部城市在内容、技术上都做了诸多尝试及努力，在新一轮变局到来之际，他们的发展模式或许可以为其他市场提供更多有价值的参考。返回搜狐，查看更多